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微信公众号吸粉大法:如何快速大量地吸粉?

03-13浏览次数:185

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; color: rgb(68, 68, 68); white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">本文作者:风中追风(微信号:wengyukang),来源于:知乎。已获得授权。著作权归作者所有。1

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">分享一些行业案例和实操案例吧。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">利益相关:

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">前奔波儿灞与灞波儿奔团队成员,运营微信粉丝矩阵超过300万、微博粉丝矩阵超过1亿。社区服务O2O创业团队运营人员,共同参与运营活动多次,曾多次策划涨分数超过几万的活动。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">根据个人的运营经验,包括微博也好,微信也好,思路都是相通的,那我们从用户为什么要关注你思考,有哪些关键因素呢?

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">一、解决用户需求(主要是一些工具类账号,如美味不用等,银行类账号)

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">二、有你喜欢的内容(如小道消息,深夜发嗤等)

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">三、有你想要的东西(如举办什么活动必须要求关注,或者一些电商类账号)以上3点也可统称为用户需求。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">那么当你已经明白用户为什么要关注你(用户需求)之后,该做什么呢?很简单,两条路。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">一、解决用户的需求

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">二、寻找合适的渠道传达给用户也就是我们所说的内容+渠道。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">那么我们再分开讲,如何解决用户需求?

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">一、工具类(暂且不分享这方面)

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">二、内容(现在不做内容了,可能有一些不专业请谅解)必要条件:深度垂直、专业性、娱乐化基本上要靠内容红对人的要求非常高,目前社会处于一个泛娱乐产业爆发的阶段,人们对无趣的东西关注度越来越低,太专业性的东西普通大众不感兴趣,因此需要娱乐化。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">我们举几个例子来证明目前内容的趋势越来越偏向以娱乐化的形式表现。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">1、晓松奇谈

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">2、奇葩说

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">3、吴晓波频道

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">好,肯定有朋友会说,这是视频领域不一样,在我看来其实是一样的,斗胆预测一下未来1-3年内国内内容领域或出现百家争鸣的状态,每一个领域都会出现大批高质量娱乐化传播分享知识的平台,高质量内容即渠道。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">扯回来,我们举几个公众号的例子。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">1、深夜发嗤

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">2、36氪

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">3、李叫兽

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">4、小道消息

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">这几个号都算是比较有名气,大家应该都知道是干什么的,我今年从朋友圈第一次看到徐老师之后就爱的无法自拔。我想说的其实是这几个号都是深度垂直且非常专业,又有一定有趣性的平台,都满足了不通用户对应的内容需求。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">分享一个内容行业的案例(引用自网络):

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">俞敏洪看了5分钟路演就决定投资500万的同龄圈,同龄圈原名同龄宝宝,主要针对母婴群体,尤其是孕期准妈妈,提供相关健康咨询和医学建议。目前拥有同龄圈微信公众号矩阵粉丝数超过百万。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">不同于其他百万粉丝大号的地方是,同龄圈并非一个号,而是有几十个公众号组成,累积总粉丝超过百万。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">在近十个月的孕期内,胎儿迅速发育,相差一两个月的孕妇所面对的问题就有很大差异,这也是“同龄圈”矩阵公号每个月或每两个月就划分一个的原因。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">一个公众号为了做更精准的内容,已经分至每两个月都要启用一个新的公众号了,这真的是对内容的敬畏,试问你能做到这样去运营你的内容吗?我相信如果能做到这样你一定不会缺少粉丝。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">算了,出于对徐老师的热爱,再分享一个吧。春宵一刻值千金,你别买了行不行处男如何找女朋友?这是徐老师的广告,你们自己感受一下吧。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">接下来可能是大家最想听的部分:

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">三、有你想要的(活动)活动的形式非常非常多,目前主流的都是通过H5的形式以利益诱导作为活动主题。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">举几个例子:

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">1、萌宝大赛

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">2、集字

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">3、拼团

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">等等

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">就以这几个例子为基础来分析一下,为什么这些活动能快速吸收大量粉丝。擦,之前没完整整理丢了好多,有些是自己策划的,有些是跟朋友共同给其他做的外包,反正看个大概就可以了。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">这个是当时根据萌宝改的,给一个朋友做的外包,结果中途出现了很多问题,结果不是很好,现在想起来依然还是觉得很抱歉。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; color: rgb(68, 68, 68); white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">23456789

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">这个活动的关键点在于,奖品设置足够吸引力,用户想要获取奖品必须要非常努力的形成自传播,去邀请好友给TA点赞,那么这个过程中,通过用户传播获知活动的二次用户也会被奖品所吸引,从而参加,并且再次传播发酵。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">另外很关键的一个因素在于,投票必须关注公众账号,通过技术手段在用户点击投票的时候进行关注弹窗。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">当时我们公司做了一次萌宝大赛的活动,一个星期将近涨了3万粉,才花了1万不到的钱,而且比较精准,都是南京本地粉丝。据我了解,这个活动有涨了15万粉的。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">萌宝这种形式可以改成很多种玩法,如上所示萌宠啊,萌XX啊,晒XX啊,总而言之就是投票嘛。就比如前段时间刷爆朋友圈Hive的首席旅游体验官的H5活动,其实也是这个形式。链接如下:屎上最香的招聘:Hive送你免费游世界,周薪一万元!快来参加吧~

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">集字玩法

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">之前大众点评的“大众点评霸王餐”活动也是刷爆了朋友圈,活动形式是用户自己可以抽奖一次,得到“大众点评霸王餐”其中一个字,可以邀请好友帮TA集字,每个好友可以集一次,集齐“大众点评霸王餐”七个字就可获得XX钱的现金券作为奖品。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">这个活动的关键点也是在于用户为了得到奖品会自发形成传播,做弹窗参与必须关注公众号,核心在于设置好几率,比如有某个字可能要抽1000次才能抽到一个,就极好的控制了成本。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">拼团玩法

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">我们公司之前做过一次免费领橙子的活动,我们以公司为单位成团,用户可以自己提交公司地址。活动规则是单个地址人数超过50人时,该地址可成团,所有参与该团用户都可以每人获得两个橙子,如不满50人则不成团,所有参与用户必须关注公众号获取领奖凭证(自动回复)。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">这个活动的关键其实也是在于用户会形成自传播,并且传播渠道非常集中,因为限定了一个公司为地址,只要有一个人参与,基本整个公司都会被这个人拿下。当时我们在南京一个月的时间掀起了一场橙色风暴,送了几千个橙子涨了2万多粉。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(62, 62, 62);">这种活动其实也可以改成很多种玩法,但其实都是换汤不换药,我简单画个原型图,比如可以这样玩:

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; color: rgb(68, 68, 68); white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">101112

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; color: rgb(68, 68, 68); white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">就放这三张吧,大致应该也明白什么意思了。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; color: rgb(68, 68, 68); white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);"> 

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; color: rgb(68, 68, 68); white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">写在最后:
活动案例就差不多分享这几个,大家可以参考一下思路,有兴趣的可以探讨一下。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; color: rgb(68, 68, 68); white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">另外渠道方面我就没什么可以多讲的,基本上都是靠KOL,当然我们都是靠前期苦逼地推获取的种子用户。线上一些渠道也可以尝试一下,比如豆瓣啊,贴吧啊,XX啊什么都可以尝试一下,不过效果应该会比较一般,因为都无法直接打开H5。

seline; overflow-wrap: break-word; word-break: break-all; text-indent: 2em; color: rgb(68, 68, 68); white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">就这些吧。